O Dia das Crianças é uma data comemorativa celebrada anualmente em homenagem às crianças, e no Brasil, a data é comemorada em 12 de outubro. De acordo com o levantamento feito pela FCDLESP (Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Estado de São Paulo), as vendas desta data devem crescer 3% esse ano.

Em 2020, as vendas para o Dia das Crianças apresentaram um crescimento de 28% em relação ao ano anterior, o que significa um total de R$ 3,1 bilhões em faturamento, estabelecendo um novo recordo. Ademais, um estudo realizado pela Ebit | Nielsen mostrou que foram realizados aproximadamente 6,58 milhões de pedidos entre os dias 27 de setembro e 11 de outubro, com um ticket médio de R$ 472,00. As regiões que mais se destacaram nas vendas foram: Sudeste (3,73 milhões de pedidos); Sul (1,29 milhão); e Nordeste (1,03) milhão. Além disso, a pesquisa mostra que 52% das compras foram feitas através de dispositivos móveis, sendo responsáveis por 50% do faturamento total.

A FCDLESP afirma também que essa data, diferente de outras datas sazonais, tem um perfil de consumidor diferente. O perfil é constituído por familiares e parentes, e não apenas os pais da criança. Alguns comerciantes afirmam que o Dia das Crianças tem potencial para alavancar as vendas. Porém, são necessários descontos, promoções, facilidade no pagamento e estratégias digitais para incentivar um crescimento na demanda.

O Dia das Crianças é a terceira data mais importante no varejo nacional. Os lojistas e especialistas da área afirmam que o volume de vendas nesse período funciona como termômetro para as vendas de final do ano. Maurício Stainoff, presidente da FCDLESP, diz que neste ano, o Dia das Crianças servirá como indicador da retomada do varejo, e mostrará o comportamento do consumidor. “Com o avanço da vacinação e fim das restrições, esperamos que a retomada para o comércio aconteça, na prática, e colabore com um crescimento para 2022”.

As categorias mais procuradas pelos compradores no Dia das Crianças são: Brinquedos (58%); Roupas (35%); Bonecas/Bonecos (30%); Jogos de videogame (23%); Jogos de tabuleiro (22%); Calçados (20%); Carrinhos de brinquedo (18%); Bicicleta, skate, patins (18%); Itens literários (17%); Smartphones (16%); e Tablet/Computador/Notebook (11%).

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